大西南市场发展战略全面推进

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大西南市场发展战略全面推进
* 来源 :http://www.zwbffs.cn * 发表时间 : 2020-06-20 09:45

在品牌建设上,燕京啤酒紧紧围绕“燕京鲜啤,鲜爽世界”的品牌主张,通过电视、广播、路演、地面灯箱、招牌、终端生动化和公关活动等多种形式大力传播燕京品牌,促进燕京品牌在消费者心中落地,提升燕京品牌影响力。在品牌推广上,燕京啤酒开展线上线下立体式多项推广活动,其中总部在中央电视台、北京电视台、凤凰卫视投放了燕京清爽、燕京鲜啤、燕京白啤产品广告,同时延续体育营销策略,出资赞助中国足协杯,冠名北京北控燕京队,并借助于赛事平台成功地推广与传播燕京品牌。开展网络新媒体宣传,依托微信平台开展营销活动,包括“喝燕京啤酒赠足协杯球票”、“约聚啤酒节分享赢好礼”等活动。使燕京品牌符号,得到进一步传播与强化。在6月16日由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室组织的2015年中国500最具价值品牌发布会上,燕京啤酒的燕京品牌价值,品牌价值达到802.68亿元,位居2015年“中国500最具价值品牌”排行榜第40位。

作为民族啤酒工业的优秀代表,燕京啤酒坚持三大结构调整,产品结构调整以上调为方向,普通酒小步伐顺价上调,中档啤酒扩大销量,特别是鲜啤、易拉罐啤酒加速增量,高档啤酒实现稳中增量;市场结构调整坚决贯彻中西部市场发展战略,加快云、贵、川、疆等中西部市场建设。同时,密切关注市场结构的微观变化,有序完善网络渠道;品牌结构调整以“1+3”品牌战略为指引,着力扩大燕京主品牌占比,整合燕京品牌同类产品,统一价格,统一形象,提高主品牌集中度和贡献度。市场结构不断完善。北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固,大西南市场发展战略全面推进,两广基地市场稳定,云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚,地位增强。新疆乌鲁木齐省会市场及南疆市场有较大发展。燕京品牌集中度进一步提高,品牌影响力增强。今年上半年,燕京“1+3”品牌销量占比93%,提高了3个百分点,其中燕京主导品牌占比72%,提高了4个百分点。

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